媒體觀察 | 復而又停,旅游演藝非常時期需轉變思路

發布日期:2020年04月15日

盡管春天已經來到,但旅游演藝行業似乎仍未“解凍”。

 
 
 

近日,受新冠肺炎疫情影響,被譽為“加拿大國寶”的太陽馬戲團在其全球演出停擺、裁掉超95%員工后,又因財務狀況糟糕,將申請破產。

再看國內市場,與太陽馬戲團同屬實景演出領域的旅游演藝公司原定3月下旬起相繼復出,但在4月1日又被緊急叫停。國內旅游演藝市場坎坷的回暖之路還要走多久?

 
 
 

如履薄冰的行業停擺期

 
 

新冠肺炎疫情暴發后,國內演藝行業整體處于停擺狀態,損失慘重。

此前,“中國演藝第一股”宋城演藝發布公告稱,自1月24日起,公司旗下旅游演藝項目已全部停止,對一季度財務的影響巨大,預計比去年同期下降100%至74%。

 
 

宋城演藝官方發布2020年第一季度業績預告

 
 
 

而福建武夷山風景名勝區、陜西西安大唐芙蓉園等景區也在疫情暴發后相繼發布公告稱,根據新冠肺炎疫情防控工作需要,在關禁景區的同時,園內其他演出一律停止。

據不完全統計,2020年1—3月,全國已取消或延期的演出達到20000場,占一季度總場次的80%以上,造成直接票房損失約24億元,其他損失近百億元。尤其是3月份,全國20多個省區市近8000場演出被迫取消或延期,造成直接票房損失超10億元。

 
 
 

再被叫停,7月后或逐漸恢復

 
 

實際上,3月中下旬,旅游演藝行業已開始出現回暖跡象:陜西西安白鹿原影視城大型影視特技特效實景劇《二虎守長安》率先打響了全國恢復開放室外旅游演出“第一槍”;大唐芙蓉園大型水舞光影秀《大唐追夢》緊隨其后,于3月28日恢復了演出;之后宋城演藝也宣布,旗下《宋城千古情》《桂林千古情》《張家界千古情》三大旅游演藝項目將于4月3日同時重啟。

正當旅游演藝從業者感覺可以松一口氣的時候,文旅部的一則緊急通知又對該行業按下了“暫停鍵”。通知指出,所有復工的娛樂場所都要暫時關停,包括KTV、網吧、電影院等。此外,全國多個省區市文旅廳局也下發通知,緊急叫停各類劇場、電影院等娛樂場所。

 
 
 

打響復演第一槍的《二虎守長安》

 
 
 

目前,在宋城演藝“千古情”系列、湖南張家界景區《魅力湘西》、河南清明上河園《大宋·東京夢華》等此前公布復演的7臺大型旅游演出中,除了《二虎守長安》與《大唐追夢》外,其他幾臺全部延緩演出。旅游演藝行業剛剛擦出的復蘇星火又迅速黯淡下去。

相關數據顯示,我國旅游演藝從業人員約有兩萬人左右,且依附性極強。市場何時能夠回暖備受行業人士、從業者及消費者關注。

對此,北京第二外國語學院文化旅游與規劃研究院執行院長、中國文化和旅游大數據研究院副院長鐘櫟娜在接受記者采訪時表示:“如果國內疫情防控態勢能夠以現在的向好趨勢持續穩定下去,那么樂觀估計,到5月份,旅游業基本可以恢復運營。而考慮到生產周期、人員檔期和劇場密閉空間等元素,預計7月之后旅游演藝市場才可能逐漸全面復蘇。”

 
 
 

轉變思路挺過非常時期

 
 

正如硬幣具有兩面,疫情下旅游演藝業同樣“危”與“機”并存。

對從業者而言,受疫情影響無法復演的日子,是他們苦修內功的好時機。2月中下旬,武夷山景區《印象·大紅袍》團隊就發布了一則公告,稱該團演員們“休息不休戲”,雖宅居在全國各地卻照常訓練,通過“云端”視頻等線上渠道每天打卡排練,系統開展業務提升活動,以確保2020年《印象·大紅袍》以最佳狀態面對觀眾。

 
 
 

武夷山景區的《印象·大紅袍》

 
 
 

在中國山水實景演出創始人梅帥元看來,疫情雖讓從業者暫時停下了腳步,但他們可以充分利用這段時間對文旅行業進行思考總結,明確未來的發展方向,做出更適合市場發展和結構的產品。

而積極開展線上運營模式探索,通過“云演出”“云劇場”等形式引導藝術愛好者在線上欣賞演出,以此來增加用戶粘度,也成為一些藝術團在疫情期間的謀生手段及發展方向。此前,海南三亞亞特蘭蒂斯《C秀》宣布,3月開始將攜手vivo在抖音發起“dou來海南云度假”系列活動,開啟“云度假”時代。

 
 
 

“dou來海南云度假”海報

 
 
 

此外,鐘櫟娜還建議,一方面,企業可以積極爭取政府部門的扶助資金,利用財政資金支持、稅務減免等政策有效緩解自身資金壓力;另一方面,對有市場、有發展前景、有品牌影響力的企業,政府也可以優先扶助。

眼下,旅游演藝行業短期內想要全面復蘇較為困難。“2020年,演藝行業的路該如何走,誰都無法確定。但我們仍然相信,只有努力克服眼前的難關,才能迎來新的發展。”鐘櫟娜說。

END

 
 
 

 

 

來源:中國城市報

排版:周馳

 

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